中國(guó)民族日化品牌再獲殊榮，立白集團(tuán)總裁陳凱旋獲選“2015（首屆）中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物”，立白品牌獲選“2015（首屆）中國(guó)100佳自主品牌”，中國(guó)自主品牌進(jìn)入發(fā)展快軌道。

　　1月18日，人民大會(huì)堂。“2015（首屆）中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物”和“首屆中國(guó)100佳自主品牌”在這里隆重發(fā)布。

　　11230余家企業(yè)參與，總計(jì)達(dá)2230余萬(wàn)人次網(wǎng)絡(luò)手機(jī)投票。最終，立白集團(tuán)董事長(zhǎng)總裁陳凱旋、娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后、小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍、京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東等風(fēng)云人物當(dāng)選為“2015（首屆）中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物”。

　　會(huì)上發(fā)布的“2015（首屆）中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物”和“首屆中國(guó)100佳自主品牌”正是新時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力”的供應(yīng)者。在其中，能夠獲得“2015（首屆）中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物”的企業(yè)家們更是個(gè)中翹楚，他們分別是來(lái)自電信、能源、互聯(lián)網(wǎng)、電商、食品以及制造業(yè)的行業(yè)領(lǐng)軍人物。同時(shí)，主辦方還在制造業(yè)、食品、IT、汽車、房產(chǎn)等十大類別行業(yè)中評(píng)選出排名前十位的品牌，當(dāng)選為“2015（首屆）中國(guó)100佳自主品牌”。

　　立白成中國(guó)日化自主品牌先鋒

　　在一眾獲獎(jiǎng)的領(lǐng)軍人物名單中，日化界代表唯有立白集團(tuán)的陳凱旋。同時(shí)，在制造業(yè)類中入選為“2015（首屆）中國(guó)100佳自主品牌”的，也只有立白集團(tuán)這一家日化企業(yè)。這也就意味著，立白集團(tuán)是通過(guò)網(wǎng)民投票和組委會(huì)專家科學(xué)認(rèn)證的“中國(guó)日化自主品牌先鋒”。

　　“大日化領(lǐng)域主要看企業(yè)的規(guī)模成本，這一點(diǎn)上立白等本土品牌做得相當(dāng)好。目前絕大多數(shù)由洗衣粉構(gòu)成的洗滌用品市場(chǎng)約有300億規(guī)模，在此領(lǐng)域，本土品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士表示。作為民族自主品牌的代表，立白奮力爭(zhēng)取新的市場(chǎng)份額。據(jù)2014年尼爾森全國(guó)零售研究數(shù)據(jù)，立白品牌洗衣粉、洗潔精的銷售額和市場(chǎng)份額全國(guó)遙遙領(lǐng)先。立白集團(tuán)總裁陳凱旋興奮地稱，“能成為消費(fèi)者、專家心中的中國(guó)日化自主品牌先鋒，我們走了二十年。”首先，立白始終堅(jiān)持“自主創(chuàng)新”。事實(shí)上，陳凱旋認(rèn)為，只有擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品，真正能夠讓消費(fèi)者獲得好的使用感受，做企業(yè)才算是有價(jià)值。為了追求品質(zhì)，立白設(shè)立了院士工作站，與國(guó)際原材料龍頭企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在研發(fā)上大力投資。另一方面，立白常年跟蹤市場(chǎng)意見，了解消費(fèi)者新需求，并“對(duì)癥下藥”，推出新產(chǎn)品，而最新的“好爸爸洗衣露”和“立白皂液”的推出，都受到了市場(chǎng)的極佳反饋。

　　其次，立白一路以做“民族日化”品牌為理念做大做強(qiáng)，以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”為己任，不斷收購(gòu)并整合配置優(yōu)質(zhì)日化資源，取得了良好的協(xié)同效應(yīng)，也使得不少國(guó)人耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)品牌重回貨架。與此同時(shí)，立白自身也得到更全面,的發(fā)展，在成功收購(gòu)了藍(lán)天六必治牙膏、重慶奧妮洗發(fā)水、上海高姿化妝品后，立白也規(guī)劃出了一條由單一類型企業(yè)向大日化集團(tuán)過(guò)渡的軌跡。”如今，走向全國(guó)的立白確定了新的思路，形成洗滌用品、殺蟲與家居清潔用品、口腔護(hù)理用品、個(gè)人護(hù)理品等門類齊全的四大品類。

　　此外，立白在營(yíng)銷方面也因地制宜，通過(guò)“自主娛樂(lè)營(yíng)銷”模式，結(jié)合本土娛樂(lè)綜藝節(jié)目，開啟中國(guó)日化行業(yè)營(yíng)銷新典范。針對(duì)未來(lái)的營(yíng)銷策略，陳凱旋說(shuō)，立白集團(tuán)的營(yíng)銷手段是以消費(fèi)者為轉(zhuǎn)移的，”今天消費(fèi)者更接受娛樂(lè)的方式，立白就會(huì)選擇娛樂(lè)營(yíng)銷；明天消費(fèi)者變了，立白的營(yíng)銷手段也會(huì)跟著改變。我們會(huì)永遠(yuǎn)根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際情況來(lái)制定相關(guān)策略，從多種層面堅(jiān)持做好自主品牌。