近日，《2016中國口腔健康趨勢白皮書》正式發布。書中指出，當前中國口腔健康產業正面臨消費升級的重要機遇，而在口腔護理市場中，“電動牙刷手柄”的增速最快，達到83.1%，口腔健康正逐漸受到國人的重視。

《白皮書》預測口腔健康將發展成為一個覆蓋眾多產品服務門類的大產業生態，有望在未來15年間成就一個擁有5000億增量的藍海市場。

上述《白皮書》引述AC尼爾森調研顯示，2015年上半年口腔護理市場增速高達6.6%，高于中國快消品市場3.7%的增速。而在口腔護理產品銷售增長的驅動因素中，中產階級崛起導致的“消費升級”是主要影響因子。以牙膏和牙刷為例，“消費升級”貢獻量超過90%。

據天貓后臺Taobao Index數據，去年以來國內各口腔類護理產品持續增長，過去18個月（截至今年7月）口腔護理銷售額平均增幅為209.9%。

中國口腔清潔護理用品工業協會常務副理事長兼秘書長相建強表示，盡管近十年來國內口腔健康意識及消費市場急速發展，但與歐美日韓等發達國家相比仍然存在較大距離。最近一次口腔健康流行病學調查顯示，仍有98%的中國居民受到各式各樣的牙齒疾病困擾，而最主要的病因則是俗稱“蛀牙”的齲齒。

“以美國為例，很多人從小就開始培養并形成口腔健康的觀念和意識，定期洗牙、日常刷牙、早晚分護，普遍使用電動牙刷、牙線等專業口腔護理產品。”中華口腔醫學會口腔預防醫學專業委員會副主任委員李剛指出，除了在牙刷與牙膏等最基本的口腔護理產品的普及率上，中國能夠基本追平美國之外，在其他專業口腔護理產品領域里，中國的市場普及率都只達到個位數。

《白皮書》還特別指出，包括“早晚分護”、“品類精細化”、“產品科技化”、“人群細分化”、“標準國際化”都是當下口腔健康行業的主要趨勢，“未來消費者的需求將從單一的口腔護理產品轉向綜合口腔健康服務。”

今年2月，寶潔從海外引進一款售價高達159元的專業級早晚護理牙膏，并在其電商平臺上銷售。此外，云南白藥、獅王、兩面針、完美、片仔癀等企業都先后推出了早晚牙膏，將過去僅需幾塊錢的牙膏單價推高至幾十甚至上百元。

《白皮書》認為，在智能聲波牙刷、智能沖牙器等硬件和移動互聯網的支持下，口腔護理品將進入健康管理的新時代。